【研究报告内容摘要】
1、疫情催化湿巾需求,便携杀菌特性受青睐湿纸巾学名为“卫生湿巾”,根据卫计委于2017年发布的《中华人民共和国卫生行业标准——卫生湿巾卫生要求》,卫生湿巾的定义是:以非织造布、织物、木浆复合布、木浆纸等为载体,适量添加生产用水和消毒液等原材料,对处理对象(如手、皮肤、黏膜及普通物体表面)具有清洁杀菌作用的湿巾。
湿纸巾各个生产流程均有相应的国家卫生标准,杀菌功能有充分保障。原材料选取环节,非织造布、织物、或其他原料应当清洁、无毒,符合国家于2017年发布的《ws575-2017——卫生湿巾卫生要求》要求。消毒环节,应确保卫生湿巾细菌菌落总数≤20cfu/g,大肠菌群、致病性化脓菌(包括铜绿假单胞菌、金黄色葡萄球菌与溶血性链球菌)、真菌菌落总数不得检出。此外,卫生湿巾对大肠杆菌和金黄色葡萄球菌的杀灭率应≥90%,如标明对真菌有杀菌作用的,应对白色念珠菌的杀灭率≥90%;如标明对其他微生物有杀灭作用的,应对相应微生物杀灭率≥90%。
在当前酒精等强消毒产品脱销的背景下,受到情绪影响,湿纸巾一定程度可起到清洁抑菌功能,受到消费者热捧。在普通纸巾基础上,湿纸巾还具有清洁作用、卫生、隔离效果,且更加轻柔,在感官上给顾客营造出使用成效,进而在市场上受消费者青睐。湿纸巾在肌肤护理、厨房料理、特殊护理方面为消费者提供应用场景,同时还积极拓展了例如湿厕纸、个人护理等新兴品类。
尤其在当前新型肺炎病毒疫情背景下,具有健康卫生杀菌隔离功能的卫生湿巾纸巾受到广泛关注,出现销售热潮。
2、、我国湿纸巾快速普及,市场规模超百亿,发展潜力巨大湿纸巾最先从北美、西欧等发达国家兴起,正在向亚太等发展中国家推广。据欧睿咨询统计数据,2018年全球湿纸巾零售市场规模达到136亿美元,2013-2018年零售市场cagr超过6%。
其中婴儿湿巾占比最大、约为43%,规模达到58亿元美元;家用清洁湿巾规模为35亿美元,然后依次为化妆湿巾、通用湿巾、湿厕纸以及女性护理湿巾。中国湿巾消费处于高速增长阶段,发展潜力巨大。湿巾进入中国市场的时间较晚,目前国内市场湿巾普及率相对较低,尚处于高速增长前的需求酝酿期,但随着我国居民收入逐年提高,年轻一族健康理念、清洁意识持续增强,增强,近年来我国湿巾中国湿巾消费处于高速增长阶段,发展潜力巨大。湿巾进入中国市场的时间较晚,目前国内市场湿巾普及率相对较低,尚处于高速增长前的需求酝酿期,但随着我国居民收入逐年提高,年轻一族健康理念、清洁意识持续增强,增强,近年来我国湿巾消费市场已呈现快速发展势头。
2009-2017年中国湿纸巾由市场规模由16.70亿元增长至71.80亿元,gagr高达20.00%,行业尚处于高速增长时期。按照此增速计算,2018-2019年我国湿纸巾市场规模分别达到86.16、103.39亿元。从品类看,婴儿专用湿巾产量占比最大,高达45.73%;通用型湿巾占比29.29%。仅次于婴儿湿巾;此外,还包含女性卫生专用、卸妆用、居家清洁用、厨房用、厕用、宠物用等品类。此外,干巾和湿巾同属于我国一次性卫生用品中的擦拭巾品类,凭借干湿两用及满足消费者少接触化学品的需求,成了湿巾的补充品。

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