又到了证券行业一年一度的“6·18理财节”，也到了券商亮新玩法的时刻。毫不夸张地说，今年是券业的直播元年，在即将到来的“6·18全民理财节”，光大证券(行情601788,诊股)将牵手但斌带来线上理财直播。
　　2020年是特殊的一年，而对于证券行业来说，今年则是券商发力财富管理转型、“正规军”入场直播的时机。后疫情阶段，却是线上直播业风生水起之时，投资人的理财热情并没有因为疫情而消退，反而催生出线上理财热潮。
　　迎着直播的风口，一批头部券商纷纷做起了直播，直播网红则换成了股民、基民鲜少接触的基金经理或投资顾问。在接下来的“6·18全民理财节”，光大证券则跨界牵手基金界大咖但斌，直播科学理财之道，交流“如何把空账户变成聚宝盆”。
除了线上如火如荼的券商直播，今年更深层次的券业改革则是财富管理转型。近几年来，多家券商纷纷更名，将经纪业务部门更名为财富管理部。伴随着券商财富管理转型的再次提速，作为央企背景的老牌券商，光大证券也在今年适时完成了组织结构的调整，组建了财富管理业务集群，成立数字金融总部，全力推进数字化财富管理转型。
　　为了实现财富管理转型，买方投顾模式将是破局的重要路径。在此前818理财节活动中，光大证券持续升级产品配置服务理念，强调在资产配置过程中的专业化服务。疫情期间，光大证券密集推出线上直播服务，把握客户真实需求，结合市场热点，为大众客群提供普惠、贴身的服务。
　　在近期电商618全民网购狂欢节的氛围下，光大证券继续落地深耕资产配置业务，打造出适合券商行业特性的“教你赚钱的节日”——财富618全民理财节。
　　亮点一：左手但斌 右手美女投顾
　　在“6·18理财节”当天，光大证券携手深圳东方港湾董事长、基金经理但斌，普及资产配置理念。同时，光大证券两位金牌投资顾问也会现身直播间，带来不一样的直播体验。
　　即使是资深股民，也要了解资产配置理念，因为市场风格已经悄然发生着变化。“券商的客户具有比较鲜明的特点，不像银行客户喜欢理财产品，风险承受能力不高；券商客户不少是资深的股民，习惯于股票交易，但对于资产配置理念的认知比较浅显。而如今市场的投资风格快速地切换，如果继续用原来的投资方法，可能会遇到一些问题，也影响最终的收益。”沪上某券商网络金融部人士对财联社记者表示。
　　对于这次直播，光大证券的相关人士对财联社记者表示，“我们希望借助直播的方式，直接、有效地将资产配置理念传递给投资者，使投资者不仅了解股票交易，还能够更加进阶，了解更多关于基金产品、市场趋势、资产配置的相关内容。这是我们面向所有存量客户的服务方式之一。”
　　直播是当下券商业逐渐火热的一大形式，相比于传统的知识分享形式，直播的即时互动和真人出境优势更能激发用户们的活跃度和参与度，配合《证券经营机构投资者教育工作指引》中第9条的“互联网平台、传媒渠道都是证券经营机构开展投资者教育工作的渠道”。
　　亮点二：惠民丰富 寓教于乐
　　财联社记者了解到，光大证券的“6·18全民理财节”同期推出多项投教、互动活动。包括邀请好友赢金币、投教答题、玩转盘幸运礼等系列活动，与客户形成良好互动；此外，线上选购热门理财产品和爆款基金产品，帮助客户开启自己的财富管理和理财之路。
　　上述人士对财联社记者表示，“光大证券往年在宣传上是比较低调的。这次集中曝光，一方面是服务存量客户；另一方面则希望吸引一些增量客户，通过直播、活动等方式为app引流。”
　　而光大证券在借助福利和产品吸引新用户参与的同时，还通过持续输出优质的产品和内容，将客户伴随服务提高到一个新的层级。
　　亮点三：服务理念创新升级
　　光大证券数字金融总部总经理周雄伟表示，通过科技赋能、数字加持，可以在提升服务效率的同时，帮助投资者改变信息不对称的地位，提升对大众零售客户的服务覆盖，加快券商数字化财富管理的转型速度。
　　本次6·18理财节不仅是一个营销服务机会，也是塑造光大致力于为广大投资者建立贴心、专业的投资服务形象的好时机。进一步引导投资者们树立正确的理财观，获得客户的真实需求，并形成场景化的需求反馈模式，之后也会持续通过数字化、场景化的模式，输出专业理财知识，提升财富管理的智能化水平。

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